TY - JOUR AU - Silva, Alexandre Pacheco da PY - 2014/01/28 Y2 - 2024/03/28 TI - Se você sabe quem eu sou, eu quero saber quem você é JF - Inclusão Social JA - Inclusão VL - 5 IS - 2 SE - Conteúdos Digitais DO - UR - https://revista.ibict.br/inclusao/article/view/1685 SP - AB - <p>A associa&ccedil;&atilde;o entre tecnologias de rastreamento de dados pessoais de usu&aacute;rios na internet com o mercado da publicidade on-line tem ampliado o conjunto de preocupa&ccedil;&otilde;es com a prote&ccedil;&atilde;o de dados pessoais na internet nos dias atuais. O debate sobre como garantir ao usu&aacute;rio um acesso eficaz a informa&ccedil;&otilde;es sobre a coleta, an&aacute;lise e destina&ccedil;&atilde;o de seus dados, bem como assegurar que ele tenha instrumentos de gest&atilde;o e bloqueio dessa coleta tem ganhado relev&acirc;ncia. Este trabalho busca apresentar como empresas que atuam no ciclo da coleta, an&aacute;lise e destina&ccedil;&atilde;o de dados pessoais de usu&aacute;rios de internet empregam duas tecnologias de rastreamento (cookie e deep packet inspection) e como esses dados s&atilde;o utilizados pelo mercado da publicidade on-line comportamental, intensificando o processo de personaliza&ccedil;&atilde;o de servi&ccedil;os na internet. Aponta para as insufici&ecirc;ncias e contradi&ccedil;&otilde;es do modelo regulat&oacute;rio da autogest&atilde;o da privacidade, refor&ccedil;ando a necessidade de desenvolvimento de ferramentas gr&aacute;ficas de aux&iacute;lio ao usu&aacute;rio na gest&atilde;o de seus dados pessoais.</p><p><br /><strong>Palavras-chave</strong><br />Privacidade. Tecnologias de rastreamento. Dados pessoais. Cookie, deep packet inspection. Publicidade on-line. Publicidade comportamental. Personaliza&ccedil;&atilde;o. Provedores de conex&atilde;o. Provedores de conte&uacute;do e coleta de dados.</p><p><br /><strong>If you know who I am, I want to know who you are</strong></p><p><br /><strong>Abstract</strong><br /><em>The association between personal data tracking for </em><em>internet users with the Market of on-line advertising has </em><em>broadened the scope of the concerns regarding on-line </em><em>personal data protection nowadays. The debate on how to </em><em>ensure the adequate information regarding the collection, </em><em>analysis and destination of personal data is gaining greater </em><em>importance, as well as how to ensure that user may have</em> <em>proper tools for managing and preventing the collection. </em><em>The objective of this paper is to discuss how the companies </em><em>dealing with collection, analysis and destination of </em><em>personal data of internet users are making use of two of </em><em>the available tracking technologies (cookie and deep packet </em><em>inspection) and how this data is used by the behavioral </em><em>market that advertise and enhance the process of customization of internet services. Inexactness and contradictions of the regulatory model for self management and privacy are pointed out. The conclusion is that there is a need for improving the graphic tools for helping the user to manage his personal data.</em></p><p><strong>Keywords</strong><br /><em>Privacy. tracking Technologies. Personal data. Cookie.</em> <em>deep packet inspection. Online advertising. Behavioral</em> <em>advertising. Customization. Internet service providers.</em> <em>Content providers. Data collection.</em></p> ER -