O artigo busca refletir, a partir da teoria dos movimentos sociais, sobre as mobilizações que ganharam repercussão no mês de junho de 2013 no Brasil. Para isso, parte de uma observação exploratória em ações de protesto na cidade de Santa Maria, região central do Rio Grande do Sul, sua construção, experimentação e repercussão em eventos no Facebook, de modo a entender o papel das redes sociais online nas lógicas das mobilizações sociais contemporâneas. Foram combinadas estratégias de observação online e offline, aliadas a entrevistas com participantes das manifestações. A análise permite discutir sobre como o Facebook é apropriado para construir uma pauta plural de reivindicações, refletir sobre suas formas de ação, colocar em contato diferenças, criar sentimentos de pertença e vínculos entre sujeitos com posicionamentos diversos e, ainda, construir dinâmicas de interação e visibilidade para as ações de protesto. Tais lógicas obrigam a repensar o campo de estudo dos movimentos sociais.