A publicidade que "funciona": o julgamento utilitarista nas avaliações éticas de profissionais de publicidade em Curitiba
Palavras-chave:
publicidade, ética, julgamento utilitarista, reconhecimento da questão moral, imaginação moralResumo
O artigo apresenta resultados de uma pesquisa desenvolvida pelo Grupo de Pesquisa dos autores [preencher somente se o texto for aprovado]. O objetivo é compreender como a lógica mercadológica, que costuma ser mais utilitarista, atravessa o comportamento moral de profissionais diante de dilemas éticos, com base em entrevistas narrativas realizadas com publicitários. Investigamos como o julgamento utilitarista (Hunt; Vitell, 2006) se relaciona com o reconhecimento da questão moral (Jones, 1991) e com a imaginação moral (Werhane, 1999). A análise mostrou que, embora haja predominância de um utilitarismo, não há subordinação total a essa ética profissional. Existe, sim, um constante tensionamento entre as dimensões deontológicas e teleológicas. Profissionais de publicidade tentam equilibrar, ainda que de forma inconsciente, interesses éticos e comerciais, impactados por suas funções no mundo do trabalho e pelas suas trajetórias individuais.
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