As plataformas de redes sociais online podem ser consideradas as mais complexas formas de mídia do contemporâneo. Atualmente, o YouTube tem se destacado como a principal plataforma voltada para vídeos online, e tem sido amplamente explorado com a finalidade de Divulgação Científica. Assim, objetivamos analisar elementos que envolvem o processo de codificação da mensagem no YouTube e que, quando combinados, têm o potencial de aumentar o engajamento direcionado a conteúdos que tratam de ciência na plataforma. A partir de dois eixos de informações (1- canais e 2- vídeos), examinamos materiais audiovisuais publicados entre junho de 2022 e junho de 2023, coletados por meio da ferramenta YouTube Data Tools utilizando os termos descritores “ciência” e “cientistas”. Os resultados apontam para a importância de se comunicar sobre ciência estabelecendo vínculos de ordem subjetiva com o público, sugerindo, assim, uma combinação necessária de características oriundas das culturas digital e científica.