O Conhecimento e a Inovação no contexto do Programa  Empreender Competitivo: uma análise do aumento de  competitividade do grupo Marília Top Moda

Carlos Francisco Bitencourt Jorge; Maria Alice Campagnoli Otre; Bruno Bastos de Oliveira; Walkiria  Martinez Heinrich Ferrer

doi:10.18225/ci.inf.v50i2.5232

Authors

Carlos Francisco Bitencourt Jorge Universidade de Marília https://orcid.org/0000-0002-5338-1498
Maria Alice Campagnoli Otre Universidade de Marília https://orcid.org/0000-0003-2896-7806
Bruno Bastos de Oliveira Universidade de Marília https://orcid.org/0000-0002-4563-6366
Walkiria Martinez Heinrich Ferrer Universidade de Marília (Unimar)

DOI:

https://doi.org/10.18225/ci.inf.v50i2.5232

Keywords:

Knowledge, Competitiveness, Innovation, Retail Organizations, Marilia Top Fashion

Abstract

The retail trade environment is inserted in an extremely competitive environment and the generation of
innovations is no longer a differential and has become an important tool to increase competitiveness. In
this perspective, the Commercial and Industrial Association of Marília (CIAM) in partnership with SEBRAE
implemented the Empreender program, whose purpose is to provide greater competitiveness for participating
companies. The objective of this research was to analyze the Empreender program in the context of the
use of knowledge in the collective construction of innovations and in the increase in the competitiveness of
companies participating in the Marília Top Moda group. For this purpose, the case study method was used,
applying the triangulation strategy, to make the research more consistent and validate the data and analysis
performed. As a result, it presents a knowledge management model to improve the innovation process in favor
of increasing the competitiveness of companies participating in Marília Top Moda.

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Author Biographies

Carlos Francisco Bitencourt Jorge, Universidade de Marília

Pós-Doutorado pela Fundação Getulio Vargas (FGV) - SP - Brasil. Pós-Doutorado pela
Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (Unesp) – SP - Brasil. Doutor em Ciência da
Informação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (Unesp) – SP – Brasil, com período
sanduíche em Westminster College Of Salt Lake City (WC) - Estados Unidos. Professor e pesquisador da
Universidade de Marília (Unimar) - Marília, SP - Brasil.
Maria Alice Campagnoli Otre, Universidade de Marília

Doutora em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo (Umesp) - Brasil.
Professora da Universidade de Marília (UNIMAR) – SP - Brasil.
Bruno Bastos de Oliveira, Universidade de Marília

Pós-doutorando em Direito pela Universidade de Marília (UNIMAR) – SP – Brasil. Doutor em Ciências
Jurídicas pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB) – PB - Brasil. Professor da Universidade de Marília
(UNIMAR) – SP – Brasil.
Walkiria Martinez Heinrich Ferrer, Universidade de Marília (Unimar)

Pós-Doutorado pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (Unesp) - Brasil. Doutora
em Educação pela Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (Unesp) - Marília, SP – Brasil.
Professora da Universidade de Marília (Unimar) - Marilia, SP - Brasil.

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